ผู้ประกอบการที่อยู่เบื้องหลังผลิตภัณฑ์ยาทาเล็บที่ได้รับความนิยมอย่างล้นหลาม ได้พัฒนาความหลงใหลในวัยเด็กของเธอจนกลายเป็นแบรนด์มูลค่าหลายล้านดอลลาดงดยผู้ร่วมให้ข้อมูลผู้ประกอบการเป็นของตนเองในปี 1981 Essie Weingarten ขึ้นเครื่องบินไปลาสเวกัสโดยขนยาทาเล็บมากพอที่จะส่งเจ้าหน้าที่รักษาความปลอดภัยในปัจจุบันเข้าสู่ภาวะวิกฤต “ฉันเอากล่องละ 10 กล่องหนัก 64 ปอนด์” เธอ
ด้วยสำเนียงควีนส์ NY ที่ดูไร้สาระ ในช่วงก่อนวันที่ 9/11
ไม่ว่าคุณจะนำสัมภาระไปสนามบินจำนวนเท่าใดก็ตามขึ้นเครื่องบิน
Weingarten หรือที่รู้จักกันง่ายๆ ในชื่อ “Essie” จากแบรนด์ยาทาเล็บที่มีชื่อเดียวกันของเธอเพิ่งออกจากอาชีพการเป็นผู้ซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นในร้านขายชุดชั้นในเพื่อทุ่มเทพลังงานเต็มเวลาให้กับธุรกิจยาทาเล็บที่เพิ่งตั้งไข่ เธอรู้ว่าการเจาะตลาดเวกัสอาจทำให้ธุรกิจของเธอพุ่งสูงขึ้น “ถ้าฉันไปลาสเวกัส ฉันมีผู้หญิงที่มีรายได้แบบใช้แล้วทิ้งมากกว่าที่อื่น ฉันมีพ่อค้า แดนเซอร์ พนักงานเสิร์ฟค็อกเทล นางแบบ และพวกเธอทั้งหมดต้องได้รับการดูแลเป็นอย่างดี แต่งตัวดี และพวกเธออยู่ข้างหน้า ของสาธารณชนในขณะนั้น ดังนั้น หากฉันสามารถสวมมันและพูดถึงมันได้ มันคงลุกลามอย่างรวดเร็ว” เธอกล่าว
และเธอพูดถูก Essie ไปที่ร้านเสริมสวยทุกแห่งในโรงแรมคาสิโนสุดหรูและทิ้งตัวอย่างสีทาเล็บของเธอไว้ ภายใน 10 วัน ทุก ๆ คนโทรมาสั่งซื้อ
ที่เกี่ยวข้อง: ผู้ประกอบการรายนี้เข้าสู่อุตสาหกรรมโกลิอัทพันล้านดอลลาร์ได้อย่างไร
เมื่อจานสีที่สดใสและน่าตื่นเต้นของ Essie เผยแพร่สู่เวกัส ผู้หญิงที่มาจากทั่วสหรัฐอเมริกาก็กระจายข่าวออกไป “สิ่งที่เกิดขึ้นในเวกัสไม่ได้อยู่ในเวกัสเสมอไป” เอสซี่กล่าว “เรามีผู้หญิงไปเที่ยวร้านเสริมสวย ชอบผลิตภัณฑ์นี้มาก กลับไปบ้านที่เท็กซัส ฟลอริดา หรืออิลลินอยส์ หรือแมสซาชูเซตส์ และเราเริ่มได้รับโทรศัพท์จากทั่วประเทศ”
ปัจจุบัน Essie เป็นแบรนด์ยาทาเล็บที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในอเมริกา และเป็นสินค้าหลักของร้านเสริมสวย ร้านขายยา และร้านค้าปลีกเครื่องสำอางทั่วโลก บริษัทถูกขายให้กับ L’Oreal เมื่อ 4 ปีที่แล้ว แต่ยังคงยึดมั่นในรากเหง้าของมัน โดยนำเสนอสีคุณภาพสูงแก่ลูกค้าในเฉดสีที่มีชื่อเล่นๆ และเช่นเดียวกับธุรกิจที่ยอดเยี่ยมมากมาย มันถือกำเนิดขึ้นจากความหลงใหลที่สั่งสมมาอย่างยาวนาน
ความหลงใหลในการทาเล็บของ Essie Weingarten เริ่มตั้งแต่อายุยังน้อยและในช่วงเวลาที่อนุรักษ์นิยมมากขึ้น ทุกวันนี้ ทุกอย่างเป็นเรื่องของการตกแต่งเล็บ แต่เมื่อ Essie เติบโตขึ้นในช่วงปี 1950 ชุดสีจำกัดอยู่ที่สีแดง สีชมพู อาจจะเป็นสีนู้ดหรือสีเบจ นั่นทำให้เธอคลั่งไคล้ “ตอนที่ฉันยังเด็ก มันเป็นเรื่องที่ดีที่สุดถ้าแม่ของฉันจะพาฉันไปร้านเสริมสวย เพราะไม่มีสิ่งที่เรียกว่าร้านทำเล็บ ” เธอกล่าว “โดยปกติแล้วจะมีผู้หญิงคนหนึ่งในร้านเสริมสวยที่จะเป็นช่างทำเล็บ และถ้าคุณเลือก คุณก็สามารถทำเล็บได้ และฉันก็ชอบทำเล็บ แต่ในฐานะเด็กผู้หญิง ฉันรู้สึกว่าสีสันในร้านนั้น ค่อนข้างน่าเบื่อ”
บางครั้งพ่อของ Essie จะพาเธอไปหาเภสัชกรของลุง Ralph
ในใจกลางเมืองแมนฮัตตัน ในอาคารที่ตอนนี้เป็นเรือธงของ Apple เพื่อเลือกยาทาเล็บ “ฉันจะถือขวดนั้นไว้ในมือตลอดทั้งสัปดาห์จนกว่าเหงื่อจะไหลลงมาตามแขนเล็กๆ ของฉัน เพราะนั่นเป็นความรู้สึกผิดชอบชั่วดีของฉันจริงๆ ฉันอยากเป็นแบดเกิร์ลจริงๆ แต่ฉันรู้ว่าถ้าฉันเป็นแบดเกิร์ล — ถ้าฉันเป็นแบดเกิร์ล บีบน้องสาวของฉันหรือดึงผม – แม่ของฉันจะไม่พาฉันไปในวันเสาร์” เธอเล่า
ยาทาเล็บหนัก 640 ปอนด์เปลี่ยน Essie ให้กลายเป็นชื่อครัวเรือนได้อย่างไร
มียาทาเล็บประมาณ 900 เฉดสีในคอลเลกชัน Essie
เครดิตรูปภาพ: Essie Cosmetics
ที่เกี่ยวข้อง: ผู้ประกอบการรายนี้เกือบจะยอมแพ้ในตัวเอง ตอนนี้เขาบริหารแบรนด์มูลค่าหลายล้านดอลลาร์
ความสุขในวัยเด็กของ Essie เติบโตเป็นอาณาจักรมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ในที่สุด ในช่วงต้นทศวรรษที่ 80 เธอร่วมมือกับนักเคมีเพื่อคิดค้นสีโหลแรกของเธอ และด้วยเงินที่เพียงพอสำหรับเลี้ยงตัวเองเป็นเวลาหนึ่งปี เธอจึงออกเดินทางด้วยตัวเองและกระโดดเครื่องบินลำนั้นไปยังเวกัส จ้างคนแรกของ Essie คือสามีของเธอ และเป็นคำแนะนำของเขาที่จะใส่ชื่อของเธอบนขวด “ฉันตกใจมาก แต่เขาพูดถูก ส่วนฉันคิดผิด” เอสซีกล่าว
Essie และคอลเลกชั่นยาทาเล็บขวดละ 8.50 ดอลลาร์ของเธอบนแผนที่ ในปี 1989 ช่างทำผมของควีนเอลิซาเบธเขียนจดหมายถึงเอสซีเพื่อขอสั่งยาทาเล็บสีชมพูอ่อนที่เรียกว่าBallet Slipperเนื่องจากเป็นสีที่สมเด็จพระราชินีนาถทรงเลือก “มันเป็นจุดเปลี่ยนในชีวิตของฉัน” เอสซีเล่าถึงการได้รับจดหมายที่มีลายนูนตรารอยัลเครสต์ ในปี 1983 Joan Rivers บอกกับThe Tonight Shoว่าเธอสวมสีทาเล็บ Jelly Apple ของ Essie เมื่อ L’Oreal ซื้อ Essie ในปี 2010 บริษัทมียอดขายต่อปี 28 ล้านดอลลาร์ “ไม่เลวเลยสำหรับสาวน้อยจากควีนส์” เอสซีกล่าว
ไม่เลวเลย เหมาะสมแล้ว Essie สวมชุดสีแดงเข้มที่เรียกว่า A-Listระหว่างการสัมภาษณ์นี้
Credit : สล็อตเว็บตรง / เว็บตรง / เว็บสล็อต
